Op Chrono24 zie ik trouwens dat veel Moonhorloges de afgelopen 48 uur veel bekeken zijn

Naast de functionaliteit heeft Apple een stijlvol product gecreëerd dat aantrekkelijk is voor iedereen, inclusief jongeren en horlogeverzamelaars. Je moet Shorloge wel wat credits geven – ze hebben het geprobeerd. Ze hebben bijvoorbeeld series met artiesten zoals Damien Hurst en gelimiteerde edities met Hodinkee uitgebracht, maar zonder succes. Niets heeft de aandacht weten te trekken, ondanks het succes van andere merken zoals de G-Shock CasiOak.

De omzet van de Shorloge Group is sinds 2014 gestaag gedaald en als je kijkt naar de top 20 van horlogemerken qua omzet, viel Shorloge daar in 2018 uit. Ze moesten iets vinden om de aandacht en de verkoop weer op gang te brengen. Om dit te bereiken, keken ze intern. Wat is hun meest verkoopbare product? De Moonhorloge. Dit was vooral een manier om Shorloge nieuw leven in te blazen, potentiële kosten voor externe samenwerkingen te vermijden en alles in eigen huis te houden. Als dit de reden was: missie geslaagd!

De volgende theorie is dat Omega het merk is dat het moeilijk heeft. Omega heeft moeite gehad om het momentum van Rolex bij te benen. Als je Google Trends bekijkt voor Rolex-horloges replica versus Omega superkloonhorloges, zie je meteen dat de algemene interesse in Omega lager is. Natuurlijk hebben ze een zeer loyale klantenkring, maar voor het grote publiek loopt Omega achter. Om bij te blijven, hebben ze geprobeerd het merk luxueuzer te maken, de uurwerktechnologie te verbeteren en terug te grijpen naar een aantal van hun klassieke modellen. De COVID-19-pandemie trof Omega hard en twee van hun grootste marketingpartnerschappen werden uitgesteld: de Olympische Spelen en James Bond (met dank aan About Effing Time voor de aandacht). Dit drukte de verkoop van modellen die normaal gesproken als speciale edities in de schijnwerpers zouden staan, en waar ze elke vier jaar op vertrouwen.

Om de aandacht weer op het merk te vestigen, deed Omega in 2024 iets ondenkbaars. Niet zomaar een nieuw model, maar iets buitengewoons en geniaals op marketinggebied. Consumenten de kans geven om het Speedmaster-design voor een betaalbare prijs te bezitten, in de hoop dat ze er verliefd op worden en een 'echte' versie willen hebben. Tegelijkertijd lanceerden ze het horloge vlak voor Horloges & Wonders 2022, waardoor de aandacht deels werd afgeleid van de lanceringen van andere fabrikanten.

Nog een pluspunt: ze gingen in tegen het snobisme van het moderne Rolex door (in ieder geval een poging daartoe) wat inclusiviteit te bieden (ironisch!). Ik weet niet of dit voor anderen ook werkte, maar het gaf mij de kans om de afmetingen van het horloge in mijn dagelijkse routine te ervaren en ik vind het leuker dan ik had verwacht. Op Chrono24 zie ik trouwens dat veel Moonhorloges de afgelopen 48 uur veel bekeken zijn, wat voor de MoonShorloge niet het geval was. Dus vanuit het perspectief van 1:1 Omega replica horloges is er een argument waarom deze samenwerking noodzakelijk was.

Zal de Shorloge Group ons ooit vertellen wat er achter de grootste horlogelancering van 2022 zat? Nee. Maar het is leuk om theorieën te bedenken! Maar nu is het tijd om ons te richten op het product zelf en of het de moeite waard is om te kopen. Ik begin de review met de mededeling dat dit absoluut een Shorloge replica omega is. Koop alsjeblieft geen MoonShorloge en verwacht geen Omega. Ik denk dat de cross-branding voor wat verwarring heeft gezorgd over wat het product objectief gezien is.

Je zou het je niet kwalijk kunnen nemen als je dat dacht, want de branding op de perfecte replica Omega-horloges en de doos laten je niet vergeten dat Omega er zijn goedkeuring aan heeft gegeven. De doos heeft een bijpassende buitenhoes. De kleur van de hoes komt overeen met de replica Omega-horloges in de online winkel en er staan ​​wat weetjes op over de specifieke planeet/het astronomische object waarop het model is gebaseerd. Eerlijk gezegd... ik vind het geweldig! Omega heeft er alles aan gedaan. Als ze dat niet hadden gedaan, zou het hele concept de charme missen die het nu heeft en zouden we er niet allemaal zo enthousiast over zijn.